A YouTube-csatorna az az eszköz a kezedben, amellyel talán legkönnyebben megvalósíthatod és sikerre viheted a videós stratégiádat. Korábban sose volt még ilyen egyszerű a dolgod, hiszen akár külső segítség nélkül is felépíthetsz egy saját csatornát, amit ügyesen menedzselve tízezrekhez (százezrekhez?) juttathatod el rendszeresen az üzenetedet.

Nézzük, hogyan menedzseld a YouTube-csatornád.

Újabb vita készül?

Mostani cikkünk várhatóan vitaindító lesz, ahogyan egy korábbi anyagunk is az volt, amikor egy érthető, de egyszerűen megcáfolható kritikával találtuk szemben magunkat: azzal, hogy videót nem lehet 5500 forintból forgatni.

De lehet és ezt be is bizonyítottuk, a kikerült 2 videó (első itt, második itt) 1000 forintba se került nekünk részenként.

Jó, jöhet a folytatás a kritikusok részéről, hogy igen ám, de mi értünk hozzá és az a bizonyos 5500 forint nem számol például a tudással, meg azzal, hogy azt mennyi idő és munka megszerezni. Ez igaz, hiszen nekünk volt házon belül valaki, aki értett az operatőri részhez és a vágást is mi csináljuk. Mindez munkaidőt visz el, tehát költsége van.

Órákig vitatkozhatunk azon, hogy a cégvezető által (gyakran hétvégén) megírt blogbejegyzést hova és hogyan számoljuk. Miképp számoljuk el azt, hogy mi például szombaton, a szabadidőnkben forgattunk? Hogy este vágunk és levelezünk, nem várunk ezzel másnap reggelig.

Videót 5500 forintból az fog csinálni, akit képzi magát, illetve felkutatja a legjobb lehetőségeket:

• Úgy dönt, hogy ezt csinálni akarja, ezért az első kezébe kerülő eszközzel nekiáll dolgozni (és nem sajnálkozik, hogy nincs jobb).
• Edukálja magát (YouTube-tutorialok segítségével, ugyanis egy rakás how-to érhető már el).
• Tanul az úttörőktől (azoktól a vloggerektől, akik úgy lettek sikeresek, hogy nem toltak be induláskor nagyobb összegeket).
• Elfogadja, hogy ez a munka lemondásokkal jár.

Megteheted, hogy vállalkozóként 4-kor kizárod az agyadból a cégedet, de akkor a másnapi mutatók meg fognak lepni.

Már készül a Kontentbe a Zállatorvosról szóló cikkünk, akiről kiderült, hogy most már lényegében mindent maga csinál, mert kitanulta, időt szánt rá és nem derogál neki, hogy rajzolnia kell, meg zajt-zörejt felvennie. Persze az animáció egy kicsit más tészta, hiszen idő kell hozzá, kevesebbet készíthet, de a helyzet ugyanaz. Ma már 1,4 millió megtekintéssel rendelkezik.

Much stábigény, wow költségek

Egy szellemiséget szeretnénk átadni neked: ahhoz, hogy értelme legyen létrehozni egy YouTube-csatornát és hogy megfelelően tudd menedzselni, tudnod kell, mennyit érdemes befektetni annak fenntartásába, majd a maximumot kell kihoznod abból.

A dolog nemcsak arról szól, hogyan keresőoptimalizálhatsz egy videót, hanem arról is, hogy már a gondolkodásod alapját meg kell változtatnod. Olyan gazdává kell válnod, aki a lehető legtöbb dolgot képes elintézni a ház körül (vagy olyan embert kell felvenned, aki képes erre).

Kerülj be a legjobb helyre: a YouTube-ra

Amióta a Google 2006-ban megvette, a YouTube folyamatosan bővül: megállás nélkül hasít ki magának mind nagyobb és nagyobb szeletet a piacból. A második legnagyobb keresőről beszélünk, ami az Alexa.com friss látogatottságot mérő listáján már régóta ezüstérmes weboldal (megelőzve látogatottságban a Facebookot, a Baidut, a Wikipédiát vagy az Amazont).

Hogy ezt minek köszönheti a videómegosztó? Pusztán annak, hogy cicás videókat és funny compilationöket raknak ki a felhasználók, meg hogy bizonyos tévéműsorok best of jelenetei már elérhetők ott? Spoiler: nem!

Példának ott a Saturday Night Live, ami néhány éve még vadul küzdött az ilyen (jogellenesen kipakolt) tartalmakkal, ma pedig már ő vagdossa ki a legjobb szkeccseket a lement adásokból és ő rakja fel azokat saját YouTube-csatornájára. Közel 6000 videója és 2,2 milliárd megtekintése van már, plusz 3,8 millió feliratkozó követeli az újabb anyagokat. Külön felhívom a figyelmet az Estimated Monetization részre (az adatok a TubeBuddy használatának köszönhetően láthatók), pedig ez nem a fő profiljuk. Az élő adás az.

Egy, az amerikai politikai közéletben jártas ismerősöm hívta fel a figyelmet arra, hogy a konzervatív oldalon erős bástyának számító (mintegy 600 ezer feliratkozóval rendelkező) Rebel Media sem aprózza el a dolgokat.

Tessék csak nézni az utóbbi 30 nap termését (viszonyításképp: a fentebb említett SNL 75 videót töltött fel ugyanebben az időszakban):

Majdnem 240 tartalom, gyakran naponta 10, volt, hogy 14, a végeredmény pedig brutális: 17,3 millió megtekintés és plusz 62 ezer új feliratkozó. A felső sávban látott átlagok ne tévesszenek meg, az az egész életciklusra vonatkozik.

A legtöbb mai YouTube-csatorna úgy működik, akár egy professzionális tévécsatorna. Itt már nem arról van szó, hogy kirakok hetente-havonta valamit, mert épp akkor érek rá. Ezek a srácok komoly munkát tesznek a csatornába.

Emlékszem még, hogy pár évvel ezelőtt egy producer ismerősöm megpróbált bekerülni néhány műsorötlettel a FixTV-hez, de hamar rájött, hogy a műsoridőért és gyártásért kifizetendő pénzt a kis elérhető közönség miatt nem lehet kitermelni. Néhány százezer fős lefedettségről beszéltünk akkoriban.

Hogy mi a helyzet a YouTube-bal?

Az, hogy nincs korlát: bárkit és bármikor elérhetsz. Mobilon az Egyesült Államokban a 18-49 évesek között már többen nézik a videómegosztót, mint bármelyik kábeltévét (!).

És ne gondold, hogy Magyarországon más a helyzet. Egyrészt elérhetsz majd’ 15 millió magyarul beszélő embert, másrészt a folyamatos gyártás miatt koncentrálhatod a költségeket.

Nem arról beszélünk, hogy neked naponta 10 videót kell kiraknod (ezt még amerikai multik sem csinálják), de ha akarod, ezt is megteheted. A te kapacitásodtól, kedvedtől, céljaidtól, piacodtól függ, hogy mennyi az annyi.

Mire gondolunk koncentrált gyártási költségek alatt?

Arra, hogy 1 darab videót nemcsak azért nem éri meg készíteni, mert az hamar elvész a tartalomzajban és mert csak a folyamatos publikációval hagyhatsz lábnyomot.

Nézzünk egy kis összehasonlítást: szeretnél forgatni egy videót. Tudod, hogy szükséged van valakire, aki:

• az alapokat megtervezi (szerkesztő vagy forgatókönyvíró)
• a gyártást segít leszervezni (ez lehet cégen belül bárki, aki vállalja a feladatot, de az is lehet, hogy van gyártásvezető ismerősöd, aki szívesen segít)
• az egészet felveszi (operatőr)

Kell továbbá kamerát és hangcuccot bérelni, forgatni, hogy aztán jöhessen a vágás. Később beszerzed a zenét, feltöltöd és reklámozod a videót és jöhet a csodavárás.

A filmipar legtöbb szereplője napidíjban dolgozik (például az operatőr), az eszközöket is így bérled, de persze egyes esetekben projekt alapú is lehet az elszámolás (1 db videó megvágása X forintba kerül). Ha nem optimalizálod ügyesen a költségeket (például te szervezed le a gyártást), akkor ebből azért kijöhet egy komolyabb végösszeg.

De mi van akkor, ha ugyanazzal a lendülettel 10 részt veszel fel – mindezt pedig 1-2 forgatási napba belesűríted? Rohanós 10-12 órád lesz, de mi például épp 10 résznyit kaptunk fel sebtiben azon a bizonyos szombati napon, kettő már le is ment, szóval tapasztalatból mondjuk, hogy megcsinálható.

Ilyenkor mozgástered nagyon nincs, ott vagy egyetlen helyszínen és beszélsz, plusz jól megszervezed az egészet, hogy gikszerből a lehető legkevesebb legyen.

Ha kicsit bonyolultabb a helyzet, akkor 2-3 napot is szánhatsz rá és kimész embereket interjúztatni, gyártósoron prezentálni a termelést, leköveted a futárod útvonalát (ahogy épp kiviszi az egyik termékedet). A lényeg az, hogy valami ilyesmit fogsz látni, amikor tervezel:

A költségtételek nagyban függenek attól, ki a megbízott (láttam már olcsóbban és drágábban is vágni például). Ezen vitázni olyan, mintha a kőművesek napidíja miatt fojtogatnánk egymást; van, aki olcsóbb, mint a többi és van, aki nem.

Az első verziónál egy rész 410 ezer forintba kerül. A második esetben 134 ezer forintba. A tételek változhatnak, valamelyik kikerül, más bekerül, de az arány mindig ilyen lesz.

Hogy neked mi kell hosszabb távon ahhoz, hogy fenntarts egy YouTube-csatornát? Szükséged van egy állandó helyiségre (ez lehet egy szoba a céges irodádban vagy otthon a dolgozószobád), amit berendezel; egyik oldalon vágógép, a másik oldalon zöld háttér asztallal, mikrofonnal.

Ha nem te vagy a kamera előtt, akkor eldöntöd, hogy ki fog szerepelni (vagy kik) és ha nem te akarsz szöszölni a dolgokkal (kamera és vágás), akkor alkalmazol valakit (akár fix állásban), aki fel tudja venni és meg tudja vágni az anyagokat.

Emiatt fogunk vitázni a profi filmesekkel

Nem kell, hogy profi legyen ez az illető és nincs szükséged költséges eszközparkra sem.

Nem baj, ha találsz valakit, aki az, sőt. Én is szívesen hívom azokat az ismerőseimet, akiknek valóban ez az élete, de amikor újságíróként dolgoztam, volt már, hogy kézbe vettem a kamerát és én játszottam el a Kaminskit. Filmeztem már előtte, csináltam kisfilmeket (rendezőként és forgatókönyvíróként egyaránt), de ilyen jellegű tapasztalatom nem volt.

Tessék, erről beszéltem:

Voltak azért olyan hibák, amiket ma már nem követnék el, de nagyon fontos leszögezni a következőt: a periodikusan bővülő tartalmak esetében a forma és a tartalom minősége egészen más relációban áll egymással, mint mondjuk egy amerikai sorozatnál. Nézd csak meg a videó statjait: bő 4440 megtekintés, 13:0-ra nyertek a lájkok és a kommentelőket nem érdekelte, hogy a kamerát egy kezdő fogta.

Mondjuk ki nyugodtan: a tartalom minősége sokkal fontosabb. Amikor megvan a téma, akkor lehet elgondolkodni azon, hogy a forma is eléri-e majd a kívánt szintet. A jól berendezett kis helyiségedben ez nem jelent problémát, hiszen beállítod a kamerát, kitalálod a hátteret és a környezetet, kísérletezel (fényekkel, beállításokkal, ruhával, beszédstílussal), majd felveszed, hiba esetén pedig újrázol.

Amikor terepen vagy, akkor viszont előfordulhatnak hibák, de ezeket az alapos felkészüléssel és rutinnal minimalizálhatod.

A feliratkozóid hamarabb feszítenek meg, ha unalmasak vagy érdektelenek a tartalmaid, mint akkor, ha a fényeket nem profin állítottad be.

Megmutatom, mire gondolok:

Az első esetben vegyük elő Mark Dice-t, aki sokszor jár ki a kaliforniai mólókra, hogy megkérdezze a helyieket. Általában azzal a céllal, hogy bebizonyítsa, milyen hülyék.

Mi kell hozzá? Kamera, mikrofon és persze két ember.

Kérlek tisztelettel, kapaszkodj meg! Láttam már olyan részt, amikor rosszul lyukasztotta ki magát. Végiggörgettem az adott videói kommentjeit és nem találkoztam vaskalapos filmesekkel, akik felrótták volna ezt neki.

A második esetben (alább) a forma sokkal fontosabb, de az alkotónak nagyobb kontroll is jutott (könnyedén felvehette újra a képet egy-egy hiba esetén, nem rohant a főszerepet játszó ügyvezető tárgyalni és nem kellett attól félnie, hogy az interjúalany megunja az egészet):

Más kérdés, hogy egy ilyen anyag elképesztően sok időt visz el. Csodás a végeredmény, de a Vimeo-csatorna eddig csak ezt az egy videót tartalmazza.

A lényeg és most nagyon figyelj!

Amikor rendszeresen (akár naponta) frissülő csatornád van, akkor a hétköznapi nézőket (a vásárlóidat) nagy eséllyel a tartalom fogja izgatni. Sokan okostelefonról nézik az „adásaidat” és ha akarnák, se tudnák kiélvezni a formát, másrészt rohannak, gyorsan akarnak egy jót szórakozni és gyorsan kattintanak is tovább.

Nem gazdaságos ilyenkor túlfizetett embereket és technológiát alkalmazni. Nem arról van szó, hogy nem jobb a szakma krémjével dolgozni (mert jobb), hanem arról, hogy neked a lehető legkevesebb költségből kell kihozni a legtöbbet.

A célod az, hogy kiszolgáld a vállalkozásodat.

Ettől függetlenül mindig törekedj a formai minőségre is. A napi tartalom az ésszerű kompromisszumokról szól.

Merj kísérletezni és folyamatosan tanulj. Mi például azt a célt tűztük ki magunk elé, hogy a következő néhány videónkat S7-tel vesszük fel és nemcsak 4K-ban rögzítjük, de 4K-ban is tesszük elérhetővé. Rengeteg tesztet csinálunk, de tudjuk, hogy megéri és hogy a témában ilyet még a riválisaink sem vittek véghez idehaza. Sőt van olyan marketinges csatorna, ahol 480-as felbontással érhető el az egy hete kikerült anyag.

Kikre van szükséged, ha komolyan gondolod?

Kérj meg egy operatőrt arra, hogy a következő egy évben heti 2-3 napot fixen veled töltsön és ha bólint is, kapaszkodj meg, amikor megkapod az árajánlatot.

Jó álláshirdetéssel meg fogod találni azokat, akik képesek fejlődni és fix bérezéssel segítenek neked.

Tapasztalatból mondom, hogy sok kreatív fiatal rohangál odakint.

Mire kell figyelned a kiválasztás során?

Kérd be a videós referenciákat és bátran csináltass próbamunkát akár úgy, hogy a megfelelőnek tartott jelölteket az interjú során megkérdezed, milyen ötleteik lennének. Ez a rögtönzött, 5-10 perces agytengó nemcsak azt mutatja meg, hogy milyen kreatív az illető, hanem azt is, hogy milyen vele együtt dolgozni.

Hogyan szoríthatsz helyet a videóknak a stratégiádban?

Először is úgy, hogy ha komolyan akarsz ezzel foglalkozni és van rá kereted is, akkor kitartasz a célod mellett. Láttad a fentebbi költségkalkulációt, most nézzük meg, hogy mi van akkor, amikor a saját YouTube-csatornádhoz stábot ésvagy eszközt szerzel.

Mit kell fizetned (és biztosítanod)?

• Kamera, állvány, mikrofon
• (Állandó) személyzet (már ha kezdetben ez nem te vagy)
• Fix helyiség
• Vágógép és vágórendszer
• Szoftverek

A fentebb is mutatott Sony PMW újonnan bő 2 millió forintért beszerezhető (de jobb minőségben rögzítő fényképező, például egy Fuji X-T2 objektívsor nélkül 600 000 alatt már kapható). Zöld hátteret és alap lámpaparkot az Amazontól rendelhetsz (6×9 méteres zöld hátteret szűk 20 dollárért itt, persze van szállítási költség), de ennek használata nem kötelező (mi sem tettük). Vágórendszert pedig monitorral nettó 300 000 Ft-ból is kiépíthetsz (mindenestül). A miénk ennyibe került, egy IT-s ismerős válogatta ki az elemeket és ő is szerelte össze.

Szoftverek? Az Adobe Premiere Pro licence egy évre 305 dollár, de épp most volt egy beszélgetésünk az előfizetőknek szóló Facebook-csoportunkban arról, hogy a Hitfilm nevű szoftver ingyen elérhető.

Ez az első évben (ha csak te vagy, aki ezzel foglalkozik, akkor) elvisz 3 millió forintot hirdetéssel együtt. Egy nagyobb cég vezetőjeként (marketingeseként) érdemes erre felvenned 1-2 embert és a költség az ő bérükkel és az első eszközbeszerzéssel azért bő 10 millió forint.

Biztos, ami biztos, mi most felfelé kalkulálunk. Vegyük azt, hogy minden munkanapon jelentkezel valamilyen videóval. Általában 2-5 perces anyagokkal, néha hosszabb és komolyabb dolgokkal, amit akár egy szerkesztőség, úgy dolgoznak fel munkatársaid a háttérben.

Ez 200 videó per év, ami lehet:

• termékbemutató
• interjú
• terepszemle a gyártósoron vagy a vásárlóid között
• ügyfélvélemény
• how-to
• tesztek
• április elsejei vicces szkeccs és karácsonyi különkiadás
• céges rendezvény összefoglalója
• vagy akár bármi, ami rólad és a termékedről/szolgáltatásodról szól

Egy videóra eső költséged mennyi is akkor? Néhány tízezerről beszélünk.

A fentebb említett Rebel Media átlagosan 8-9 darabot tol naponta, de könnyű a dolguk: a téma a politika, ergo nagyon ritkán kell kimozdulniuk és az anyagokat biztosítja a net, nekik pedig csak ordibálni kell mérgesen a kamerába.

Ha úgy döntesz, hogy sokat utazol, konferenciákra jársz, akkor add ezeket a költségekhez, de sose feledd, hogy cserébe egyedi tartalmat adsz. Ahová például mi megyünk, onnan valószínűleg nem sok marketinges cég fog bejelentkezni, tehát nagy nézettségre számítunk.

Megéri? Tedd fel magadnak a kérdést:

Mennyibe kerül egy ember elérése?

Mi nagyrészt hirdetés nélkül 30 videóval közel 30,5 ezer nézőt értünk el, ez egy videónál átlagosan 1000 megtekintés. Ezek mögött olyan emberek vannak, akik minket akartak nézni.

A 30-ból én két videóra emlékszem, amire rátoltunk egy kis pénzt, a legnézettebb ez lett:

Jöttek szép számmal a jelentkezők, az üzenetünket majd’ 6000-szer tekintették meg.

A 1,5 órás, céges blogokról szóló anyagunkat szűk 2000-szer nézték meg, azért ritkán lehet ilyet is látni:

És ha a jó a tartalmad és megfelelően terjeszted, 1000-nél sokkal több néző is jön. Amennyiben rátalálsz a közönségedre és beáll a terjesztési rendszered (hirdetés, Facebook, hírlevél stb.), ez a szám tényleg csak a low estimate.

Évi 150-200 anyaggal, átlagosan 2500-3000-es nézettséggel elérheted, hogy egy megtekintést 7-10 forintért érj el.

Javában zajlik a következő videónk fényelése.

Miképp hozhatod létre a saját YouTube-csatornád?

Jöjjön a gyakorlati rész.

1. Először is jelentkezz be a YouTube-ra (a saját Google-fiókoddal), majd irány a csatornalista (https://www.youtube.com/channel_switcher). Itt egy ehhez hasonló kép fogad majd:

A piros nyíl mutatja a teendődet, szóval kattints az Új csatorna létrehozására.

2. Ezután hozd létre a márkafiókodat, ami a csatornád neve lesz.

3. Ugorj tovább. Megjelenik a csatornád fiókja, ahol a személyre szabás érdekében feltölthetsz ikont és csatornaképet, valamint megadhatod a leírást is. Itt érdemes a rád leginkább jellemző kulcsszavakat is belevenni a szövegbe.

Videót a jobb felső sarokban látható felfelé mutató nyílra kattintva tölthetsz fel, ennek titkait már bemutattuk a YouTube SEO-ról szóló anyagunkban. A Beállításokat jelző kis csapágyról pedig ide jutsz:

• Az Áttekintés menüpont alatt megadhatsz másik kezelőt.
• A Kapcsolt fiókok alatt összekapcsolhatod a YouTube-csatornádat más felületekkel (például Twitterrel).
• Az Adatvédelem alatt a tevékenységeid nyilvánosságáról döntesz.
• Az Értesítéseknél a neked küldött értesítéseket kezeled.
• A Lejátszás alatt a feliratokról és kommentárokról.
• A Csatlakoztatott tévék alatt pedig elindíthatod a videóidat nagy tévén.

Ennyire egyszerű? Igen, ennyire az.

YouTube-csatorna menedzselése

Feltöltötted az első (néhány) videódat, szóval jöhet a csatorna menedzselése. Az Irányítópultra (dashboardra) kattintva ilyen látvány tárul majd eléd:

Vegyük végig a vezérlőpult legfontosabb elemeit.

Videókezelő

Az általad feltöltött videókat gyűjti össze. Egyetlen gombnyomással szerkesztheted a videóidat (így például feliratokat és kommentárokat helyezhetsz el rajtuk), valamint utólag hozzáadhatsz zenét.

Élő közvetítés

Erről hamarosan lesz bővebb anyagunk, ezért csak röviden: a Facebookhoz hasonlóan a YouTube is lehetővé tette az élő kapcsolást, én legutóbb Justin Trudeau kanadai miniszterelnök és Donald Trump amerikai elnök közös sajtótájékoztatóját tekintettem meg élőben.

Közösség

A videókra adott megjegyzéseket és a csatornának szóló üzeneteket gyűjti össze (teszi kezelhetővé), valamint itt nézheted meg, kik iratkoztak fel hozzád, illetve megadhatod a közösségi beállításokat is (letiltott szavak, kitiltott felhasználók).

Csatorna

Az Állapot és szolgáltatások esetében a lentebbi kép fogad minket és jól látható, hogy kulcsfontosságú beállításokat eszközölhetsz. Beállíthatod például a bevételszerzési lehetőséget (az ország megadásával), engedélyezheted, hogy hirdetések fussanak a videóid alatt, valamint össze is kapcsolatod a csatornát egy AdWords-fiókkal.

Engedélyezheted, tilthatod az élő kapcsolást, a személyre szabott indexképet, valamint kérhetsz egyéni URL-t.

A Feltöltési alapbeállításoknál szintén masszív információcunami vár. Itt szabhatod még jobban testre a csatornádat (címkék, leírás, kategória, adatvédelem), engedélyezheted a megjegyzéseket.

A Kiemelt tartalomnál egyrészt kiemelheted valamelyik videódat vagy lejátszási listádat a többi közül, másrészt kiválaszthatod a csatornahirdetésed.

A Márkaépítésnél megadhatod a vízjelet, amely mindegyik videódon megjelenik.

A Speciális rész a bevételszerzési lehetőségekhez visz el.

Elemzés

Analitika a köbön:

• nézési idő
• demográfiai adatok
• lejátszási helyek
• előfizetők
• lájkok
• kommentek
• megosztások

Name it. Just name it and you’ll get it.

Fordítások és átírások

Megkérheted az embereket, hogy segítsenek a videóid szövegeit más nyelvre lefordítani.

Létrehozás

A legfontosabb elem itt a Videószerkesztő, ahol a már feltöltött videódon javíthatsz (fényerő, lassítás, forgatás, stabilizálás), illetve hangot és feliratot adhatsz a tartalmadhoz. Egy korlátozott videószerkesztőről beszélünk, amit beépítettek a YouTube-ba.

Jól látható, hogy ezekkel a menüpontokkal viszonylag egyszerűen kézben tarthatod az irányítást.

Mire figyelj, amikor amikor a YouTube-csatornádat menedzseled?

12 ökölszabály van szerintünk és ezek a következők:

1. A háttér

Teremtsd meg a megfelelő hátteret, mielőtt elindulsz. Ne közben gondoskodj erről, hanem előtte.

2. Rendszeres publikáció

A több ebben az esetben jobb, ha az nem megy a tartalom minőségére. Ne feledd, aki feliratkozik, azt jó eséllyel érdekli az, amiről beszélni akarsz. Legyen rutin az, hogy a lehető legtöbbet posztolsz.

Ehhez szükséged lesz publikációs naptárra.

Fontos, hogy régi témát csak úgy (pusztán azért, mert az népszerű volt) ne dolgozz fel újra, annak legyen apropója. Mindig törekedj a frissességre.

3. Legyen hangod

Most nem arra gondolunk, hogy némafilmes YouTube-csatornával kisebb az esélyed a sikerre, hanem arra, hogy nem kell félni az álláspontodtól. Aki ismeri Zolit, az tudja, hogy ő nem fél kimondani a véleményét és lám, ha a fentebb említett Rebel Mediát veszed alapul, láthatod, hogy ők is markánsak, erős véleményük van. A másik oldalon Laci Green vagy Akila Hughes ugyanez.

Mondd el, miben vagy más (érthetően, tisztán) és milyen értékrendet képviselsz, majd ragaszkodj ahhoz. Nincs rosszabb, mint amikor ezeket apró dolgok miatt megváltoztatod, hiszen a feliratkozóid éppen azért lettek a követőid, mert tetszik nekik, amit képviselsz.

Értékrendje a cégednek is lehet, mondjuk például kávéforgalmazóként kiállsz a minőségi választás és a megfelelő kávékultúra terjesztése mellett, miközben elutasítod az instant megoldásokat. Megteheted, jól is fest és van elég muníciód. De hogy van-e ebben évi 200 anyag?

Egyrészt nem kötelező ekkora mennyiségben gondolkodnod, hiszen ez csak egy sarokszám. De annál a cégnél, amelyik minden nap fogyasztókkal foglalkozik és fogyasztói problémákat old meg, no meg ahol rendszeresen változnak a trendek, annak van elég témája. Egy évben 104 cikket írtunk egy autóalkatrészek forgalmazásával foglalkozó cégnek. Ugyanennyit videóból is elkészíthettünk volna.

Kedvenc másik példám a fogászat. Felejtsd el, hogy csak a kezelésekről szólhatnak a videóid. 20-25 százalékban igen, az lesz a téma, de ne feledkezz meg a következőkről: páciensvélemények, érdekességek (tudtad-e), fogászati történelem, kérdezz-felelek, a felhasznált technológia fejlődését bemutató anyagok (például a Nobel-implantátum még jobb lett, mert…), branded content, „az ember a fogorvos/asszisztens mögött”, élő bejelentkezések, oktatóanyagok (szájhigiénia) stb.

Hogy mit kapsz cserébe? Azt az imázst, hogy te vagy a gondoskodó és szakértő fogászat, amelyben a páciens megbízhat. És amelyet választani fog.

Mindig a legjobb énedet kell mutatnod. Ez nem valóságshow.

4. Minőség

Ez azt jelenti, hogy a lehető legérdekesebb témát dolgozd fel, amelyhez a lehető legjobb feltételeket biztosítsd.

Ha van forrásod a jobb minőségű eszközök beszerzésére és úgy érzed, megéri, nehogy alább add. Ellenben ha a háttér annyira nem biztosított, mint szeretnéd, akkor csak azért ne állj meg és toporogj egy helyben. Egy okostelefonnal is fel tudod venni a videódat.

5. A történet és a termék harmóniája

A sztori az első a felszínen, de valójában a termékedet vagy szolgáltatásodat reklámozod azáltal, hogy tartalmakat készítesz. Tedd fel ezt a két kérdést magadnak:

• Mit néznének meg szívesen a feliratkozóim?
• Hogyan tudom ebbe fogyasztható módon becsempészni a termékemet vagy szolgáltatásomat?

6. Sose felejtsd el optimalizálni a videóidat

Erről bővebb információt a korábban már idézett cikkben találsz.

7. Ne keverd a személyes tartalmat a céges tartalommal

Lehet, hogy fontos számodra a gyermeked első lépése, de az arról készült videó ne kerüljön fel a céges csatornára. Kivéve, ha az az irodádban történt, ahol épp családi nap volt.

8. Engedd el, amit el kell engedni

Ha egy tartalomról azt gondolod, hogy nem üti meg a kívánt szintet, akkor ne töltsd fel. Csak azért ne legyen fenn, mert úgysem kér enni, hiszen brandromboló hatása lehet az ilyen lépéseknek.

Mondjuk el újra: ha a tartalom megfelelő, de a forma nem annyira, az nem vétek, de ettől még törekedj a legjobbra. Viszont ha valamivel nem vagy elégedett vagy csak szerinted nem vinné előre az ügyedet, akkor ne félj a fiókban tartani.

9. Folyamatosan monitorozd a konkurenseket

Főleg a külföldieket. A legfrissebb trendekről, tartalmi és formai megoldásokról elsők között értesülj.

10. Irányításmániás vagy és szeretsz mindent te csinálni? Ne tedd!

Amit lehet, ossz ki, adj le. Egyrészt kell a friss szemlélet, másrészt nem amortizálod le magadat, így pedig több időd jut új ötleteken agyalni.

11. Ne állj le a feltöltés után: oszd meg a tartalmat a lehető legtöbb platformon

Használd fel a videóidat mindenhol, építsd be az oldaladra, hivatkozz rá, ahol csak tudsz, hiszen ezek az anyagok nem vákuumban fognak élni. Ki kell őket ereszteni a szabadba, hadd játsszanak és hadd érjék el a kívánt hatást.

12. Légy türelmes

Ahogy a blogolás, úgy a videók is megkövetelik a türelmet, hiszen az eredmények nem holnapra érnek be. Várd ki, amíg a videóid eljutnak az emberekhez.

Egy professzionális YouTube-csatorna üzemeltetése összetett munkát és tudást, valamint folyamatosan bővülő tapasztalatot igényel. Ha belevágsz, készülj fel arra, hogy ez lesz életed egyik legnagyobb marketingkihívása, de cserébe elképesztő sikereket érhetsz el.

Több ezer emberhez juthatsz el és több ezer embernek közvetítheted a mondanivalódat.