A Google algoritmusfrissítései egyértelműen kivégzik a hagyományos linképítést. Még mindig van némi hatása a magyar piacon, mikor százötven-kétszáz forintos darabáron linkgyűjteményekben veszünk hivatkozást, de a következő vagy az azutáni frissítés vélhetően lenullázza majd ezeket a linkeket is és oldalunk visszazuhan a találati listán. Mi a megoldás?

A keresőoptimalizálás az online marketing egyik legérdekesebb területe, mert sok olyan változó van benne, melyeket nem ismerünk, legfeljebb csak sejtünk. Nem is véletlen, hogy a SEO-szakemberek sokszor képesek virtuálisan egymás torkának menni, mert előfordul, hogy ellenkező véleményük van. Ez nem is csoda, hiszen a keresők (és persze főleg itt a Google-re kell gondolni) védik az algoritmus részleteit, mert egy jó keresőpozíció valóban vagyonokat érhet. A kereső célja minél jobb találatot adni a látogatónak és persze pénzt is keresni a hirdetésekkel, míg a mi célunk előre kerülni.

A linképítés sokáig nagyon jól működött: mivel a Google nagy hangsúlyt fektetett arra, hogy hány weboldal hivatkozik ránk (abból kiindulva, hogy a népszerű, megbízható oldalakra sokan linkelnek), létrejöttek linkfarmok, amelyeken ingyen vagy értékesebb oldalakon pénzért megjelenhettünk. Ez mindig szabálytalan volt, de néhány éve nagyon jól működött. Egy új oldalnak akár közepes versenyű kulcsszónál is elég volt néhány száz link a jó helyezésért. A Google viszont nagyon aktívan küzd az efféle spamlinkek ellen, így mostanra sokan visszazuhantak, akik csak a hivatkozásokban hittek.

A jövő a minőségé

Érdekes felmérést hozott nyilvánosságra a Moz (korábban SEOmoz) néhány napja. Az eredmények nagyon jól mutatják, hogy mi a nyugati webes trend a SEO-ban és ez a Google globalitása miatt nálunk is hasonlóan fog alakulni. Itthon azonban valamiért néhány hetes-hónapos csúszásokkal jelennek meg a trendek, így aki most lép, még megelőzheti a konkurenciáját, aki talán nem figyel eléggé a hírekre és az online piaci változásokra.

A válaszadó vállalkozások 10%-a 50 000 dollárnál is többet költ linképítésre havonta, azonban ez nem a nálunk megszokott katalógusos linképítés, hanem olyan hivatkozások szerzése, amelyek jelenleg nagyon sokat érnek a Google szemében.

A legnépszerűbb az ún. guest blogging, azaz vendégblogolás: körülbelül a cégek fele él vele. Ilyenkor egy témában releváns, akár szakértői blogban jelenik meg a cikkünk, természetesen jellemzően pénzért. Már 21%-nál jár (és prognózisunk szerint továbbra is rohamosan emelkedni fog) a tartalommarketing, ezen belül természetesen a már bemutatott infografikák is. 8%-nál járnak a forrásoldalak, 7%-nál pedig a PR. Mi is egyre több sajtóközleményt készítünk és az MTI rendszerén keresztül már az Index címlapjára is sikerült kikerülnünk dofollow linkes anyaggal. (Egy ilyen kampány ára 35 000 Ft+áfa, érdeklődni a jobb alsó sarokban lévő chatablakban lehet.) Már csak 5% ismeri el, hogy egyszerűen linkeket vásárol.

A szakértők szerint egyébként a leghatékonyabb a törött (404-es) linkek javítása, illetve közvetlenül ezután a vendégcikkek írása. Ebbe a körbe én belevonnám a tartalommarketing hagyományos részét, a szövegírást is, hiszen a céges blog amellett, hogy hitelességnövelő, még természetes linképülést is hozhat, ha hivatkoznak rá. Sokan nem csupán céges blogbejegyzéseket kérnek tőlünk, de kifejezetten más blogokba szánt vendégtartalmakat is.

Fontos információ, hogy 33% szerint a cikkben megjelenő hivatkozás lényegesen értékesebb, mint a cikkek alatt, a szerzőről szóló infoboxban megjelenő link (12%).

A legkevésbé hatékony módszernek a linkkatalógusok, a hagyományos cikkmarketing, a bloghálózatok és a linkcserék számítanak.

Ne maradj le a többi marketingtippről sem! Lájkold Facebook-oldalamat!

Milyen tendencia várható?

A megkérdezett vállalkozások elemzései szerint a következő hónapokban, években a vendégcikkek (41%) és sajtóközlemények (40%) jelentősége fog nőni, valamint érdemes lesz hangsúlyt fektetni a tartalommarketing-kampányokra is (34%).