2017 a Kreatív Kontrollnál a videókról is fog szólni.

Balázs már beharangozta, hogy a heti 4 anyagunkból 1 hamarosan videó lesz, és nagyon szeretnénk, ha egyre többen követnék a példánkat.

A videó ugyanis az új kedves, a marketing soron következő kiskedvence, amely csillagként emelkedik a magasba, köszönhetően annak, hogy a világháló életét befolyásoló óriások (többek között a Google és a Facebook) is ezt akarja.

A tengerentúlon egyre több vállalkozás választja a mozgóképes megoldásokat, és számítások szerint idén a netes forgalom 74 százalékát ezek az anyagok fogják kitenni.

A hirdetésblokkolók elterjedése miatt egyre többen ismerik fel a tartalommarketing, különösen a videók fontosságát, elvégre nem jobb, ha az emberek a hirdetések kikattintása után érdekes tartalmakat látnak a YouTube-on, és az a tartalom egyenesen hozzád viszi el őket?

Mostani cikkünkben azt mutatjuk meg, hogyan építhetsz fel egy sikeres videomarketing-stratégiát.

1. Mit? Mennyiből?

A siker alapja a megfelelően kiválasztott formátum, amihez aztán hozzá tudod illeszteni a költségvetést. Így a munka most is az alapos, minden részletre kiterjedő tervezéssel kezdődik.

Az első kérdésed az legyen, hogy mit szeretnél magadból mutatni? A termékeidet vagy szolgáltatásaidat akarod jobban kifejteni? Bizalmat akarsz ébreszteni azáltal, hogy bemutatod a gyártási folyamatokat? Márkát akarsz építeni például egy kedves kis történettel? Netán egy imázsvideót látnál szívesen a vállalkozásodról?

Legyél változatos, és nem kell csak egy stílusban gondolkodnod, hiszen a videóid lehetnek:

• edukációs anyagok
• kérdésekre adott válaszok
• termékbemutatók
• esettanulmányok, eredmények bemutatása
• mítoszrombolás
• történetmesélés
• behind the scenes sztorik

Mindig egyedi tartalomban gondolkodj, és ne feledd, az nem számít videomarketingnek, hogy máshol látott videókat feltöltesz a saját csatornádra. A megosztás jogilag még csak-csak elmegy, de az előbb említett példa már veszélyes, ingoványos (mondjuk ki: törvénytelen) terület.

Költségvetés: a hangsúly a feszes tervezésen van. Ha látod, mennyi pénzed van, akkor kérj szakértő segítséget, hogy megállapíttasd, az mire elég. Egy forgatásnak vannak rejtett költségei, és szükséged van arra, hogy valaki megmondja, mik ezek.

Nézzünk néhány példát:

Ha fogászat vagy, akkor készíts videókat a fogorvosaidról és magáról a fogászatról, hogy az emberek bármikor meg tudják nézni ezt, és azt érezzék, ismert helyre, ismerős szakemberekhez mennek. Egy fogorvosi rendelő esetében rendkívül fontos az, hogy az ember egy bizalmi légkört teremtsen meg. Ezután jöhetnek azok az anyagok, ahol körbejárod a különböző fogászati problémákat – akár dokumentarista jelleggel, mintha csak a NatGeón vagy a Spektrumon látnának egy érdekes műsort a nézők.

Személyi edzőként nem kell félned attól, hogy felveszed és közzéteszed az általad javasolt gyakorlatokat. Te is tudod, hogy az emberek többségének egyedi terv kell, és a különböző gyakorlatokat testhez álló módon kell variálni. Az étkezésről és egyéb apróságokról ne is beszéljünk. De ha a célcsoportod videókat lát tőled, akkor arra gondol majd, hogy te olyan edző vagy, akit komolyan vehet.

Nagy álmom, hogy videósorozatot csináljak egy innovatív, új módszereket és recepteket felhasználó pékségnek, ahol az ember kedvére garázdálkodhat a finomabbnál finomabb pékáruk elkészítésének bemutatásával. Ahogy dagad a tészta, sül a készáru, ropog a héj vágáskor... Még akkor sem félnék, ha a – kiadható, nem titkos – recepteket közreadnánk, hiszen az emberek úgyse csinálják majd meg az összeset otthon. Ha meg igen, az úgyse lesz olyan finom. De a nyáluk akkor csorogni fog, és akkor is arra gondolnak, hogy a pékségben vásárolniuk kell.

2. Készítsd el a publikációs naptáradat

Amikor már látod, hogy...

• milyen videókat szeretnél csinálni
• és mekkora büdzsé áll a rendelkezésedre,

...akkor jöhet a publikációs naptár elkészítése.

Első körben semmi esetre se akarj megszakadni, és ne legyen olyan feszes az az ütemterv. Ha van rendszeresen frissülő blogod, akkor induláskor a videó lehet a meglepetés, a hab a tortán, aztán úgyis kitapasztalod, hogy mire van még kapacitásod.

A kész videókat érdemes mindig a YouTube-re vagy a Facebookra tölteni (erről szóló cikkünket itt találod), és amikor már van tapasztalatod, nyugodtan gondolkodhatsz kisebb-nagyobb kampányokban is.

Így készíts publikációs naptárt.

3. A történet legyen a középpontban, ne az eladás

Eladás, eladás, eladás. Nem jó ez így, ehelyett inkább ez legyen a célod: az értékadás.

Tudod, ugyanez vonatkozik az írott tartalomra is, hiszen az olvasóid/nézőid nem azt akarják látni, hogy milyen frankó saleses vagy. Egy jó történettel hatékonyabb értékesítő lehetsz, csak épp nem veszi észre a célcsoportod.

Hozd ki a legtöbbet a tartalmaidból úgy, hogy közben megadod a nézőidnek, amikre ők (titokban) vágynak. Elvégre az emberek olyan dolgokat szeretnének látni, amik felkeltik az érdeklődésüket, és amik szórakoztatják őket. A legjobb videók így vagy úgy, de mindig megtalálják a kapcsolatot a nézőkhöz egy inspiráló történeten keresztül.

Ez persze nem jelenti azt, hogy ne tehetnél CTA-t vagy URL-t a videódba, csak arra kell ügyelned, hogy az egész passzoljon a történethez, amit elmesélsz.

Erre amúgy kiváló példa az Audi kiégett űrhajós példája:

Tartsd észben, a legsikeresebb videók mögött kiváló történet van.

4. Az első 10 másodperc a legfontosabb

A videót alapból ne húzd el, 1–3 perc az ideális hossz, de még ennél is fontosabb az első 10 másodperc.

A nézők egyötöde ez alatt az idő alatt lepattan, és a többiek sem veszik sokáig a fáradtságot, szóval gyorsan meg kell őket győznöd. Ekkora tartalomzajban egy dobásod van, és ajánlatos, hogy gyors legyen az a mozdulat.

Mi az, amit el kell kerülnöd?

• • Ne indíts céges logóval.
  • Ne indíts hosszú ideig kitartott sötét képernyővel (ez nem egy mozifilm).
  • Ne indíts hosszú, érdektelen bevezető felirattal (expózhatsz, bemutathatsz röviden dolgokat, mint a lenti videóban, de ez maximum egy sor legyen).

Ehelyett csapj a közepébe a sztorinak, és kezd az egészet olyan képpel, ami felkelti a figyelmet). A célod az legyen, hogy felkeltsd a néző figyelmét, és hogy azt érezze az ember, ezt látnia kell.

5. Ne csak egy helyszínre koncentrálj

Avagy ne légy egysíkú, és ne félj attól, hogy a jól védett kis birodalmadból ki kell szakadnod néha. Rendben, lehet egy fő helyszíned (ami az irodád, gyártósorod vagy bármi más), ahol a tartalmaid nagy része játszódik, de a nézőid szeretik, ha néha egy kicsit változtatsz a bevett szokásokon.

Törj ki a jól bevált helyszínedről, csempészd be magad a vásárlóid közé, vagy csak mozgasd meg a kamerát, és járd be a rendelkezésre álló teret.

6. Optimalizáld a tartalmat a keresőre

Senki nem mondta, hogy a videódnak elérhetetlennek kell lennie a kereséskor, sőt. Biztos te is találkoztál már azzal, hogy egy-egy kulcsszóra videós találatokat is kihoz a Google (az esetek nagy részében a YouTube-ról), szóval érdemes optimalizálni a tartalmadat.

Mi kell ehhez?

• megfelelő kulcsszavakat válassz ki,
• ügyelj arra, hogy a leírás aprólékos, de élvezetes legyen, és pontosan körbeírja a videó tartalmát (itt nyugodtan lehetsz bőbeszédű).

Tartsd be ezt a 6 szabályt, és 2017-ben eredményes videomarketinget építhetsz fel. Csak az első lépés nehéz.