Havonta négyszáz cikket kért egyik ügyfele a duguláselhárításról. A megbízó a konkurenciát hagyta ott, mert ők száznál feladták, nem tudtak már új tartalmat kitalálni. A Kreatív Kontroll Kft. viszont a volumenre ment rá, nagyjából a piaci ár feléért dolgoznak, de bármekkora mennyiséget elvállalnak. Így lettek piacvezetők a szöveggyártásban, divatosan a copywritingban. Nekik is vannak azért határaik. „Olyat nem írunk le, ami nem igaz, és utasítottunk már vissza szadomazo témát és prostituálthirdetését is” – mondja a cégvezető. Egyébként szabad a pálya: legyen blogbejegyzés, honlap- vagy marketingszöveg, nyilatkozat, cikk vagy könyv, nem számít. Zoltán szerint nincs abban semmi meglepő, hogy nem mindenki képes jól bánni a szavakkal, ők megteszik helyette. Akár más nyelven is.

Nyugaton elfogadják, hogy egy celeb nem a saját kezével pötyögi le önéletrajzát, Magyarországon ezt még szemérmes homály fedi. Megesik, hogy egy szakértőt nyilatkozatra kér fel a sajtó, és ők írják meg helyette; vagy egy cégvezető megszólalását is ők vetik papírra. „Amíg utána az illető lektorálja, szerintem nincs gond” – vallja Zoltán. Ma már neki sincs ideje írni, munkatársai teszik meg helyette, ő csak átfutja. A szöveggyár előtt marketingterületen dolgozott, de grafománsága már a gimiben előjött, két iskolaújságot is szerkesztett. Később több, személyes és szakmai, blogot is elindított.

„Akkoriban mindenki temette az újságírást, pedig csak arról volt szó, hogy minőségi tartalmat drága dolog előállítani, ezért érték, ami eladható.” Erre az alapötletre alapított 2011-ben saját céget. 2012 elején a Google is „mellé állt”, a tech óriás hirdetni kezdte, hogy a tartalom a király. „Megcsinálta helyettem a marketinget.” Januárban 22 ezer, februárban 133 ezer, júniusban 1,2 millió forint volt a bevétele. Online újságírókat vett fel, ma tizenketten dolgoznak neki, felük ebből él teljesen, mások félállásban nyomják, gyakorló újságírók is.

Hogy kik a megrendelői? Főleg, hatvan százalékban, továbbértékesítők, marketing- vagy kommunikációs ügynökségek. A többiek direkt céges ügyfelek vagy magánszemélyek. „Az eddigi legnagyobb üzletemet a napokban kötöm, egy céges újság, 12 millió forintért.” Havonta átlagosan 2,5–3 millió forintot írnak össze, ami havonta ezernél több oldal, kétmillió karakter. Idénre a legnagyobb konkurenst is lekörözték. Négy-öt cég a direkt konkurencia, rajtuk kívül a reklám- és marketingügynökségek is nagy tételben állítanak elő szöveget. Projektalapúak a díjazások, költség nem sok van. Két fő típus van a megbízások között: hagyományos, illetve marketingszöveg. Utóbbiban van a pénz, egy hírlevélért simán el lehet kérni százezer forintot is. Zoltán megtanulta azt is jól, mit szeret a Google, milyen szavakkal kerül a találati listán előre egy szöveg. Egy saját újságot is kiadnak, a Kontent Magazint, ez az ő tartalommarketingjük.