Egy pillanat erejéig személyes hangvételre váltanék: 2016 tavaszán olyan telefonhívást kaptam, amire minden szövegíró vágyik. Operatív vezetőnk arról tájékoztatott, hogy nagy megrendelő van a láthatáron, és csupán egyetlen tender választ el minket attól, hogy egy országosan ismert biztosítónak dolgozzunk. Természetesen a Vienna Life-ról van szó, amelynek az osztrák VIG (Kelet-Közép-Európa egyik legnagyobb biztosítója) a tulajdonosa, és … Read more
Szeretnél magyar anyagokból szövegírást tanulni? Akkor ezt a cikket imádni fogod. Ez az 1 oldalas levél felér egy kisebb szövegíróképzéssel – elolvashatod eredetiben és kommentált verzióban is. Mivel ez egy ügyfélanyag, ráadásul az elemzés tényleg értékes, így csak előfizetéssel olvashatod. (Tényleg értékes, a belső képzésünkön is átnéztük.)
Próbáltál már e-mailben szavazatot gyűjteni egy versenyre? Ha igen, akkor tudod, hogy ez nem egyszerű: cselekvésre kell bírnod az olvasót úgy, hogy ebből valójában csak neked származik előnyöd. Egy partnerünk nemrég épp egy ilyen feladattal keresett meg: indultak egy közönségszavazásos versenyen klinikájukkal, és szerettek volna minél több szavazatot begyűjteni. Nézzük, hogy hogyan oldottuk meg (és mit tanulj el a szövegből). Read More
Nem unod még ezeket a bődületes konverziós számokat, amiket mindig belerakok a címbe? Én sem. Ez ugyanis egyrészt referencia nekünk (ha szeretnél hírlevelet íratni velünk, esetleg a céges blogod felnevelését bíznád ránk). Neked meg érdekes és tanulságos.
Apropó: határozatlan ideig most még fogadunk megrendeléseket Miniblogra és Optiblogra. Írj itt.
Mutatom magát a hírlevelet (és azt is, hogy hogyan jöttek ki ezek a számok). 2016. április 27-én kiment egy hírlevél, amely a Kontent magazint reklámozta (ha még nem vagy előfizető, akkor az tarthatatlan állapot, és itt kérd az előfizetésed, mely elhanyagolható évi 4000 Ft-ba kerül, ebben a postázás is benne van, ráadásul bruttó). A tárgymező asztali Gmailen így jelent meg:
(Kattints rá és olvasható lesz.)
A teljes tárgymező: Így néz ki „meztelenül” egy 45 millió forintot hozó online magazin (ULTRARÉSZLETES tartalomjegyzék a Kontentről) Igen, a Gmail levágta a végét, mert nem követtük a saját tanácsainkat. A hírlevél a kontentmagazin.hu oldalra linkelt, és a hírlevélben erősen értékesítettük az előfizetést (mindjárt belecsapunk a saleslecsóba). Mikrokonverziónak az átkattintást, célkonverziónak az előfizetést tekintettem. Kétszer is kiküldtük a levelet – először a teljes listára, utána másnap azoknak, akik az első levelet nem nyitották meg. A második e-mail tárgymezője: Ez a levél 37%-os konverziót hozott. A 2 kiküldés statisztikái a MailMaster szerint (kattintható a kép): A 35%-os megnyitási arány izmos (eleve mi számít jó megnyitásnak?), a 4%-os CTR sem lebecsülendő – főleg akkor, ha csak a levelet megnyitókat számítod bele a CTR-ba (126/1231), mert akkor 10,2%-os átkattintással büszkélkedhet a levél. Ami viszont érdekesebb: a 2 levél hatására 68 új előfizetőnk lett. Ha ezt az összesen 158 átkattintóból számolom, akkor 43%-os konverziót tudunk a kampányon kimutatni. (Ha a teljes listát nézem, akkor 1,9% – de ennek a számnak kevesebb haszna van, mert nem mutatja azt, hogy maga a hírlevél és az oldal együtt hogyan konvertál: értelemszerűen csak akkor konvertálhat az oldal, ha valaki átkattintott és látta).
A hírlevél részletes elemzését itt tudod letölteni:
Az e-mail a leghatékonyabb marketingeszközöd lehet, ha jól csinálod. Az Emailexpert.org infografikája szerint átlagosan minden e-mailre költött dollárod 44,25 dollárt hoz vissza – ezt forintosíthatod, a lényeg az, hogy az e-mail marketing megéri. Hogyan festenek a magyarországi számok? Megéri itthon hírlevelezni? Egy hírlevelünk elképesztő eredményei Hírleveles workshopot tartunk, ezt pedig hírlevélben kiküldtük 310 olyan embernek, akik … Read more
