Ezzel a cikkel forintmilliókat fogsz keresni. Hogy miért? Egyszerű: mert a főcím (headline) minden reklámanyagod legfontosabb része. Ezzel találkozik először az olvasód – értelemszerűen így ez alapján dönti el, hogy az adott reklámanyagot elolvassa-e vagy sem. (És bizony ellenszélben dolgozol: a szakmabelieken kívül senki nem olvasgat hobbiból reklámokat.)

• A főcímed miatt kattintják le a cikket – vagy felejtik el.
• Nagyrészt a főcímed dönti el, hogy a Facebook-hirdetésednél megállnak-e a scrollozásban, lájkolják-e és lekattintják-e – vagy fölöslegesen szórod a pénzt.
• A főcímed tartja a landing page-en a látogatót – avagy a rossz főcím miatt úgy dönt, hogy az anyag nem érdekes (és pár másodperc alatt bezárja).

Ebben a cikkben kapni fogsz 17 olyan főcímsablont, amelyeket játszi könnyedséggel használhatsz. De előbb:

Milyen a jó főcím?

„Hatékonnyá teszi a hirdetést.” „Jó CTR-t ér el Facebookon.” „Sok árbevételt hoz.” Ezek relatív és kissé megfoghatatlan célok, ezért tehát definiáljuk a jó headline-t:

A jó főcím felkelti az ügyfél figyelmét azzal, hogy valami relevánsat ígér – és ezzel rábírja őt arra, hogy a következő lépést elvégezze (legyen az egy e-mail megnyitása, egy hirdetés lekattintása vagy a salesoldal első mondatának elolvasása).

A főcímben még nem értékesítesz semmit – ez ugyanis képtelenség. „Csak” annyi a dolgod, hogy megragadd az ügyfeled a nyakánál és a monitorhoz szegezd őt. Még a relevancián időzzünk el, mielőtt a 17 sablonra rátérünk: az releváns, ami az ügyfeledet érdekli (illetve amire vágyik), és valahogyan kapcsolódik az ajánlatodhoz. Ez trivialitás, de kifejtem: az nem jó főcím, ha kiírod vörös betűkkel, hogy szex, majd azzal folytatod, hogy „most, hogy a figyelmed megszereztem…”. Ezek fenntarthatatlan átverések, rövid távon elveszíted az ügyfeleid bizalmát, hosszú távon elveszíted a brandedet (ha volt egyáltalán).

Hogyan használd ezeket a sablonokat?

Legelőször értsd meg, hogy melyik miért működhet. Matekot sem úgy tanulunk, hogy bemagoljuk azt, hogy kettő meg kettő az négy – hanem megértjük, hogy két valami plusz két valami az összesen négy valami. A headline-oknál ugyanez a helyzet: ne ragadj le egy-egy szócskán – amíg a struktúra rendben van, illetve érted, hogy mit miért csinálsz, addig a reklámszövegírás istenei rád fognak mosolyogni. Ezek agyontesztelt formulák, így nemcsak milliókat kereshetsz velük, de milliókat is spórolsz (ugyanis nem kell drága pénzen és sok időn kitesztelned, hogy ezek működnek).

Használd ezt a 17 főcímsablont (és hódítsd meg a világot)

Read More